الخلاصة: تكلفة تثبيت التطبيق تنخفض عادة عندما تجد البداية والرسالة المناسبة لجمهورك، وهذا لا يحدث إلا بالاختبار المستمر. 10 فيديوهات جديدة أسبوعياً تعطي الخوارزمية فرصاً كافية لتجد الفائز.
لماذا التطبيقات مختلفة؟
- المستخدم لا يدفع غالباً عند التثبيت، فالقرار سريع جداً وعاطفي.
- المنافسة على نفس الجمهور عالية جداً في تيك توك وسناب شات.
- الإعلان يتعب بسرعة لأن جمهور التطبيقات يرى إعلانات كثيرة.
ماذا نختبر كل أسبوع؟
- البداية: مشكلة، فضول، أو نتيجة.
- عرض الشاشة: شخص يمسك الجوال ويريك التطبيق وهو يعمل.
- الفائدة الأولى: ماذا سيحصل المستخدم في أول دقيقة.
- الختام: "حمّله مجاناً"، "أول طلب عليه خصم".
خطة 10 فيديوهات أسبوعياً
- 5 بدايات جديدة على أفضل رسالة حالية.
- 3 شخصيات مختلفة (عمر، جنس، لهجة).
- 2 فكرة جديدة كلياً.
في نهاية الأسبوع: أوقف الأضعف، وضاعف ميزانية الأفضل، وأضف 10 جديدة.
ماذا تقيس؟
- نسبة مشاهدة أول 3 ثوانٍ.
- نسبة النقر إلى صفحة المتجر.
- تكلفة التثبيت (CPI) وتكلفة أول عملية داخل التطبيق.
لا نعدك بنسبة خفض محددة؛ النتيجة تعتمد على التطبيق والسوق والميزانية. لكن الاختبار الأسرع يعني الوصول للإعلان الفائز أسرع. التفاصيل في مصفوفة الاختبار.
ما أنواع البدايات التي تناسب إعلانات التطبيقات؟
البداية الأقوى في إعلان التطبيق تعرض التطبيق وهو يحل مشكلة خلال ثانيتين، لا شعار التطبيق. نختبر عادةً أربعة أنواع:
- الشاشة أولاً: تسجيل لشاشة التطبيق وهو ينجز المهمة.
- المشكلة اليومية: موقف يعرفه المستخدم ثم الحل داخل التطبيق.
- المقارنة: الطريقة القديمة مقابل التطبيق.
- العرض: خصم أول طلب أو تجربة مجانية بوضوح.
ماذا نحتاج منك لإعلانات التطبيق؟
- تسجيلات شاشة حقيقية للتطبيق، أو حساب تجربة نسجل منه.
- روابط التطبيق في App Store وGoogle Play.
- الميزة التي تريد التركيز عليها في كل حملة.
- العرض الحالي وشروطه.
لا نعرض في الإعلان شاشات أو مزايا غير موجودة في التطبيق، لأن ذلك يرفع إلغاء التثبيت ويخالف سياسات المنصات.
كيف تنظم أسبوع الاختبار لإعلانات التطبيق؟
قسّم الأسبوع إلى إطلاق ثم قراءة ثم قرار. أطلق النسخ الجديدة في بداية الأسبوع بميزانية متساوية، واقرأ النتائج بعد أن تجمع كل نسخة بيانات كافية، ثم أوقف الضعيف وانقل الميزانية للأقوى. بهذا يصبح الاختبار عادة أسبوعية لا تجربة عشوائية.
بداية الأسبوع
- الخطوة
- إطلاق النسخ الجديدة بميزانية متساوية
منتصف الأسبوع
- الخطوة
- مراجعة أولية دون إيقاف مبكر
نهاية الأسبوع
- الخطوة
- إيقاف الضعيف ونقل الميزانية للفائز
قبل الأسبوع التالي
- الخطوة
- طلب بدايات جديدة مبنية على الفائز
ما الأخطاء التي ترفع تكلفة التثبيت؟
أغلب الأخطاء تأتي من إعلان يعد بشيء لا يجده المستخدم في التطبيق، أو من بداية تشرح كثيراً قبل أن تُظهر الفائدة. هذه الأخطاء ترفع التكلفة، لأن المشاهد إما لا يكمل الفيديو، أو يثبّت التطبيق ثم يتركه سريعاً.
- شعار التطبيق في أول ثانية بدل الفائدة.
- شاشات غير موجودة في النسخة الحالية من التطبيق.
- إعلان واحد لكل الجماهير بدل نسخة لكل استخدام.
- إيقاف النسخ قبل أن تجمع بيانات كافية.
لماذا يجب أن يطابق إعلان التطبيق صفحته في المتجر؟
إعلان التطبيق يجلب النقرة، لكن قرار التثبيت يحدث في صفحة التطبيق على App Store أو Google Play خلال ثوانٍ. إذا وجد المستخدم فيها الفائدة والشاشة نفسيهما اللتين جذبتاه في الفيديو أكمل التثبيت، وإذا وجد رسالة مختلفة تردد وخرج، فتضيع نقرة دفعت ثمنها وترتفع تكلفة تثبيت التطبيق.
الفائدة في أول ثانيتين
- ما يقابله في صفحة المتجر
- الفائدة نفسها في أول صور المتجر وأول سطر من الوصف
الشاشة المعروضة في الفيديو
- ما يقابله في صفحة المتجر
- الشاشة نفسها ضمن صور المتجر
عرض مثل خصم أول طلب
- ما يقابله في صفحة المتجر
- العرض نفسه بشروطه نفسها
لغة الإعلان
- ما يقابله في صفحة المتجر
- وصف باللغة نفسها، عربية أو إنجليزية
أسئلة شائعة
هل يمكن إظهار التطبيق داخل الفيديو دون تصوير؟ نعم. نركّب تسجيلات الشاشة الحقيقية داخل مشاهد الجوال، مع شخصية رقمية تشرح الاستخدام.
كم نسخة أختبر أسبوعياً؟ ابدأ بعدة بدايات لنفس الميزة، ثم أبقِ الأفضل وأضف بدايات جديدة كل أسبوع.
ما الرقم الأهم في حملات التطبيقات؟ تكلفة التثبيت، ثم نسبة من يكملون التسجيل أو أول عملية بعد التثبيت.
هل تصلح نفس الإعلانات لـ iOS وأندرويد؟ غالباً نعم، مع التأكد من أن الشاشات المعروضة تطابق النظام الذي يُعرض عليه الإعلان.
بأي لغة أعلن عن التطبيق في الخليج؟ حسب جمهورك: نسخ بلهجة خليجية للجمهور المحلي، ونسخ إنجليزية للمقيمين، واختبر الاثنين.
هل تصلح فيديوهات التطبيق لتيك توك وسناب شات ويوتيوب شورتس معاً؟ نعم. نسلّم كل فيديو عمودياً بمقاس 9:16 ودقة 1080x1920، جاهزاً لإعلانات Meta وتيك توك وسناب شات ويوتيوب شورتس.
هل يمكن تجربة فيديو لتطبيقي قبل الدفع؟ نعم. نجهز فيديو تجريبياً مجانياً قبل الدفع، ثم تصل أول دفعة خلال 48 إلى 72 ساعة بعد اعتماد السكربت.
ضمن منظومتنا في فيديوهات إعلانية لمتاجر سلة وزد وشوبيفاي.