اختبار وتوسيع إعلانات ميتا وتيك توك: 30 إلى 200 فيديو شهرياً

لماذا تتراجع الإعلانات الرابحة بعد أسبوعين تقريباً؟

جمهورك يرى نفس الإعلان مرات كثيرة فيتجاهله، والخوارزمية تكون قد باعت للأكثر اهتماماً. العلامات المبكرة: ارتفاع تكرار المشاهدة، وانخفاض النقر، وارتفاع تكلفة الطلب. الحل أن تكون النسخ الجديدة جاهزة قبل التراجع.

كيف نبني بنك إعلانات احتياطياً؟

بنك الإعلانات الاحتياطي هو مجموعة نسخ جاهزة أكثر مما تحتاجه الحملة الآن، تُطلق قبل أن يتعب الإعلان الحالي. نبنيه من بدايات جديدة على الرسالة الناجحة، ومن الرسالة نفسها بوجه أو لهجة مختلفة، ونطلق النسخ الجديدة بميزانية صغيرة حتى يكون البديل مختبراً عندما يتراجع الإعلان القديم:

• بدايات جديدة على الرسالة الناجحة.
• نفس الرسالة بوجه أو لهجة مختلفة.
• إطلاق النسخ الجديدة بميزانية صغيرة قبل أن يتعب الإعلان القديم.

اقرأ أيضاً: محتوى أسبوعي من يوم تصوير واحد

كم عدد الفيديوهات الإعلانية التي أحتاج لاختبارها شهرياً؟

العدد المناسب بين 30 و200 نسخة شهرياً حسب ميزانيتك وعدد منتجاتك، لأن الحملات التي تعتمد على فيديوهات قليلة يملّها الجمهور أسرع. ووفق مدونة Meta الهندسية (ديسمبر 2024) يختار نظام Andromeda الإعلانات المرشحة لكل شخص بتخصيص أدق، فوجود نسخ متنوعة يعطي النظام خيارات أكثر لكل جمهور.

المصدر الرسمي: Meta Engineering: نظام Andromeda لاختيار الإعلانات (ديسمبر 2024)

كيف تعمل معادلة 5 × 3 × 2 = 30 فيديو؟

تعمل معادلة 5 × 3 × 2 بتقسيم الإعلان إلى ثلاث وحدات مستقلة: خمس بدايات مختلفة، وثلاثة أجسام تعرض زوايا بيعية مختلفة، وخاتمتان للدعوة لاتخاذ إجراء. تركيب هذه الوحدات معاً يعطي 30 نسخة من مواد إنتاج محدودة، وكل نسخة تختلف في عنصر يمكن قياسه ومقارنته بغيره:

• الخطاف (أول 3 ثوانٍ): 5 بدايات مختلفة لرفع معدل استيقاف التمرير.
• جسم الإعلان (3 إلى 20 ثانية): 3 زوايا بيعية لرفع معدل الاحتفاظ.
• الدعوة للشراء (آخر 3 إلى 5 ثوانٍ): خاتمتان مختلفتان لرفع النقر والتحويل.

ما الزوايا البيعية التي نختبرها كل شهر؟

الزاوية البيعية هي سبب الشراء الذي يركز عليه الإعلان، ونختبر كل شهر خمس زوايا أساسية: كسر معتقد خاطئ عن المنتج، والمقارنة الاقتصادية، والرد على أكبر اعتراض عند المشتري، وقبل وبعد، والشخص المتشكك الذي غيّر رأيه. اختبار زوايا مختلفة يكشف ما يقنع جمهورك فعلاً:

• كسر المعتقد الخاطئ.
• المقارنة الاقتصادية.
• الرد على الاعتراض الأكبر.
• قبل وبعد / التحول السريع.
• المراجع المتشكك الذي غيّر رأيه.

ما خطوات توسيع الإعلانات الإبداعية شهرياً؟

توسيع الإعلانات الإبداعية دورة شهرية من خمس خطوات: نختار الزوايا البيعية للمنتج، ونكتب لكل زاوية بدايات ورسائل وعبارات ختام، وننتج النسخ ونسلمها على دفعات، ثم تطلق الحملة وتقارن النتائج، ونبني الدفعة التالية على الفائزين. تكرار هذه الدورة كل شهر يبقي الحملة متجددة:

• نختار الزوايا البيعية للمنتج.
• نكتب بدايات ورسائل وعبارات ختام لكل زاوية.
• ننتج النسخ ونسلمها على دفعات.
• تطلق الحملة وتقارن النتائج.
• نبني الدفعة التالية على الفائزين.

اقرأ أيضاً: مصفوفة اختبار الإعلانات Hook × Body × CTA

ما الأخطاء الشائعة في اختبار الإعلانات؟

أكثر أخطاء اختبار الإعلانات تكلفة هو تغيير أشياء كثيرة في النسخة نفسها، فلا تعرف ما الذي صنع الفرق. ومن الأخطاء أيضاً إيقاف الإعلان قبل أن يجمع بيانات كافية، وانتظار تراجعه قبل تجهيز البديل، واختبار بدايات متشابهة جداً لا تكشف شيئاً جديداً عن جمهورك:

• تغيير أشياء كثيرة مرة واحدة فلا تعرف ما الذي نجح.
• إيقاف الإعلان قبل أن يجمع بيانات كافية.
• انتظار تراجع الإعلان قبل تجهيز البديل.
• اختبار بدايات متشابهة جداً.

اقرأ أيضاً: لماذا تتراجع الإعلانات الرابحة بعد أسبوعين

ماذا تراجع قبل إطلاق دفعة إعلانات جديدة؟

قبل إطلاق دفعة إعلانات جديدة تأكد أن فيها خمس بدايات على الأقل من أنواع مختلفة، ورسالة واحدة واضحة لكل نسخة، وعبارتي ختام للمقارنة، وأسماء واضحة لكل نسخة تسهّل قراءة النتائج لاحقاً. هذا التنظيم يجعل كل دفعة اختباراً يعلّمك شيئاً جديداً عن جمهورك:

• 5 بدايات على الأقل من أنواع مختلفة.
• رسالة واحدة واضحة لكل نسخة.
• عبارتا ختام للمقارنة.
• أسماء واضحة للنسخ لتسهيل قراءة النتائج.

اقرأ أيضاً: بنك البدايات الإعلانية الخليجية

كيف تعرف أن الإعلان بدأ يتعب؟

تعرف أن الإعلان بدأ يتعب عندما ترى ثلاث علامات معاً: ارتفاع تكرار المشاهدة للشخص نفسه، وانخفاض نسبة النقر، وارتفاع تكلفة الطلب رغم ثبات الميزانية. راقب هذه العلامات أسبوعياً، وأطلق نسخاً جديدة من بنك الإعلانات عند ظهورها بدل انتظار تراجع النتائج أكثر:

• ارتفاع تكرار المشاهدة لنفس الشخص.
• انخفاض نسبة النقر.
• ارتفاع تكلفة الطلب مع ثبات الميزانية.

اقرأ أيضاً: علاج إرهاق الإعلانات في ميتا وتيك توك

اقرأ أيضاً: معنى التكرار ونسبة النقر وإرهاق الإعلان

الأسئلة الشائعة