الخلاصة: قبل أن تبدأ، اتفق كتابياً على ثلاثة أشياء: من يملك الإعلان وأين يُستخدم، وعدد جولات التعديل، وكيف تُطلب النسخ الإضافية وتُسعّر. هذه النقاط تمنع معظم الخلافات لاحقاً.
1. ملكية الإعلان وحقوق الاستخدام
- في LogiTrack AI، الإعلانات المسلَّمة مخصصة لاستخدامك التجاري في حملاتك على كل المنصات.
- تأكد مع أي جهة أن الحقوق تشمل الإعلانات الممولة، لا النشر العضوي فقط.
- اسأل عن الشخصيات الرقمية: هل هي مرخصة للاستخدام التجاري؟
- لا تقبل إعلاناً يستخدم وجه أو صوت شخص حقيقي دون إذن موثق.
ملاحظة: هذه ليست استشارة قانونية. للعقود الكبيرة، راجع محامياً مختصاً بقوانين بلدك.
2. جولات التعديل
- اتفق على عدد الجولات قبل البدء، وعلى ما يُعد تعديلاً.
- الموافقة على السكربت قبل الإنتاج توفر معظم التعديلات لاحقاً.
- اجمع ملاحظات فريقك في رسالة واحدة لكل جولة.
3. النسخ الإضافية
بعد أن ينجح الإعلان ستحتاج غالباً:
- بدايات جديدة لنفس الرسالة.
- لهجة أو لغة أخرى.
- مقاس مختلف لمنصة جديدة.
- نسخة موسمية بعرض مختلف.
هذه النسخ أسرع وأقل تكلفة من إعلان جديد، لأن الأساس جاهز.
قائمة أسئلة قبل التعاقد
- من يملك الإعلان وأين يمكنني استخدامه؟
- كم جولة تعديل تشمل الباقة؟
- كيف تُطلب النسخ الإضافية؟
- هل الشخصيات والأصوات مرخصة؟
- ما مدة تسليم الدفعة الأولى؟
ماذا يجب أن يتضمن الاتفاق مكتوباً؟
اطلب أن تكون هذه النقاط في العرض أو العقد قبل البدء، لا في محادثة جانبية:
- عدد الفيديوهات والنسخ في الباقة، وما يُحسب نسخة.
- عدد جولات التعديل المشمولة وما يُعد تعديلاً.
- حقوق الاستخدام: المنصات والمدة والدول.
- تكلفة النسخة الإضافية ومدة تسليمها.
- هل يحق للجهة المنفذة عرض الإعلان في معرض أعمالها.
ما الفرق بين التعديل والنسخة الجديدة؟
التعديل تصحيح لنسخة متفق عليها: كلمة في السكربت، أو لون، أو توقيت نص. أما النسخة الجديدة فهي فكرة أو بداية أو لهجة أو مقاس لم يكن ضمن النطاق. توضيح هذا الفرق من البداية يمنع أغلب الخلافات بعد التسليم.
كيف تجمع بنود الاتفاق في جدول واحد؟
اجمع النقاط المهمة في جدول واحد قبل التوقيع، حتى تقارن بين العروض بسهولة وتعرف ما تستلمه بالضبط. الجدول يمنع سوء الفهم، لأن كل بند مكتوب بوضوح: ماذا يشمل، وما الذي يحتاج طلباً إضافياً.
الملكية
- ما يجب أن يوضحه الاتفاق
- من يملك الملفات النهائية بعد الدفع
الاستخدام
- ما يجب أن يوضحه الاتفاق
- المنصات والدول ومدة الاستخدام
التعديلات
- ما يجب أن يوضحه الاتفاق
- عدد الجولات وما يُعد تعديلاً
النسخ الإضافية
- ما يجب أن يوضحه الاتفاق
- طريقة الطلب والتسعير والمدة
الملفات
- ما يجب أن يوضحه الاتفاق
- المقاسات والصيغ وملفات الترجمة
ماذا تفعل إذا أردت استخدام الإعلان في التلفزيون أو اللوحات؟
الإعلان المصمم للسوشال ميديا قد يحتاج حقوقاً ومقاسات مختلفة للتلفزيون أو الشاشات الخارجية. اذكر ذلك قبل البدء، حتى يُكتب في الاتفاق ويُنتج الإعلان بالمقاسات والجودة المناسبة لكل وسيلة.
- حدد كل الوسائل التي ستعرض الإعلان.
- اطلب كتابتها في بند حقوق الاستخدام.
- اسأل عن المقاسات والصيغ المطلوبة لكل وسيلة.
- احتفظ بنسخة من الاتفاق مع الملفات النهائية.
ماذا يحدث لحقوق الإعلان بعد انتهاء الباقة؟
يحدد ذلك الاتفاق المكتوب بينك وبين الجهة المنفذة، فلا تفترض الجواب مسبقاً. قد يستمر حقك في تشغيل الإعلانات بعد انتهاء الباقة، وقد يرتبط بمدة محددة، والفرق يظهر في نص الاتفاق وحده. اسأل قبل التوقيع حتى لا تضطر إلى إيقاف إعلان ناجح في منتصف الحملة.
- هل يحق لي الاستمرار في تشغيل الإعلانات المسلّمة بعد انتهاء الباقة أو إيقافها؟
- إذا كان للاستخدام مدة، ماذا يحدث للإعلانات التي ما زالت تعمل عند انتهائها؟
- هل أحتاج موافقة جديدة لإعادة تشغيل إعلان قديم في موسم لاحق؟
- هل تحتفظ الجهة المنفذة بنسخة من الملفات النهائية إذا فقدت نسختي؟
أسئلة شائعة
هل يحق لي استخدام الإعلان على كل المنصات؟ يعتمد على الاتفاق؛ اطلب أن تُكتب المنصات والمدة بوضوح.
هل الشخصيات الرقمية مرخصة للاستخدام التجاري؟ يجب أن تكون كذلك؛ اسأل الجهة المنفذة عن مصدر الشخصيات وشروط ترخيصها.
ماذا لو احتجت نسخة بلغة أخرى بعد شهر؟ تُطلب كنسخة إضافية حسب الاتفاق.
هل يمكنني تعديل الإعلان بنفسي بعد التسليم؟ يعتمد ذلك على الاتفاق والملفات المسلّمة، فاسأل مسبقاً عن الملفات التي تحتاجها للتعديل.
هل تُحسب النسخة بلهجة مختلفة نسخة جديدة؟ غالباً نعم، لأنها تحتاج سكربتاً وصوتاً جديدين، لكن طريقة التسعير يحددها الاتفاق.
هل تبقى الشخصية الرقمية حصرية لعلامتي؟ يحدد ذلك الاتفاق، فاسأل صراحة هل يمكن أن تظهر الشخصية نفسها في إعلانات علامات أخرى.
هل أستطيع رؤية مستوى الإعلانات قبل الدفع؟ نعم، يمكنك طلب فيديو تجريبي مجاني لمنتجك قبل الدفع من صفحة الحجز.
اقرأ أيضاً ما هو الإعلان بالذكاء الاصطناعي.
ضمن منظومتنا في صناعة إعلانات UGC بالذكاء الاصطناعي في السعودية والخليج.